故宫的雪、故宫的猫（māo）、故宫文创、故宫展，如今，故（gù）宫已（yǐ）经不仅仅是一个（gè）博物馆，故宫文创更是（shì）一个用（yòng）文化创意产品为人们生（shēng）活的典（diǎn）范。作为（wéi）一个（gè）有着近（jìn）600年历史的文化（huà）符号，故宫拥有众多的宫殿建筑、文物（wù）古（gǔ）迹，成为中（zhōng）国传统文化的典型象（xiàng）征。近年来在文化创意产业的带动下，故（gù）宫成为“网络名人（rén）”。据（jù）介绍，截至2018年（nián）12月，故（gù）宫文化（huà）创意产品研（yán）发突（tū）破1.1万件，2017年（nián）文（wén）化（huà）创意产（chǎn）品收入达15亿元。故宫（gōng）文创人们愿意买，也喜欢买。

  它每（měi）年（nián）接待1700万游客（kè），每天面（miàn）对数万名游客。世界著名的综合性（xìng）博物（wù）馆（guǎn）、世界文化遗产故宫（gōng），如何让故宫收藏的（de）文物、展示的遗产、古籍（jí）中的（de）文字活起来。转型起源于2013年。当时故宫推出（chū）了一（yī）种创造性的纸带，这种纸带在互（hù）联网上变得流行（háng）起（qǐ）来。这向故宫博物馆展（zhǎn）示了（le）故宫文创创意产品的巨大市场（chǎng）。

  事实上，这并（bìng）不是故宫次关注（zhù）文化创意市场。过去，故宫也制作故宫文（wén）创产品，但他们只是（shì）简单（dān）地复制绘（huì）画和瓷器，很少有人购买。2008年，故（gù）宫淘宝上线，但由于价格高、质量一般，消（xiāo）费者并不购买。如（rú）何开发不同结构、层（céng）次、表达方式的文（wén）化创意产品？受故宫的启发（fā），台（tái）北， 故宫博物馆开始（shǐ）了新的（de）尝（cháng）试。

  年轻人爱上了故（gù）宫文化

  如何让（ràng）沉睡在博物馆里的优秀传统文化被年（nián）轻一（yī）代喜欢和接受，是单霁翔经常思（sī）考的（de）问题之一（yī）。

  随着故宫（gōng），文化（huà）创意产（chǎn）品的普及（jí），故宫文化也受到越来越多年轻（qīng）人的喜爱。直观的反映就是来故宫（gōng）：旅（lǚ）游的年轻人越来（lái）越多了根据（jù）2018年故宫，发（fā）布的统计数据，故宫游客数量超过1700万，其中（zhōng）40%在（zài）30岁以下。年轻的参观（guān）者，尤其是（shì）80后和90后，已经成为参观（guān）故宫博物馆的“主力军”。

  要拉近（jìn）故（gù）宫与年轻人的距离，必须研究年（nián）轻人愿（yuàn）意接受的沟通方（fāng）式。如何让历史“平易近人”“生（shēng）动有趣”成为故宫“网络名人（rén）”进阶史上（shàng）的重要课（kè）题

  以各（gè）种方式传（chuán）播（bō）优秀传统文化

  博物馆的价（jià）值不仅在于拥有悠久的（de）历史和丰富的藏品，还（hái）在于运（yùn）用这（zhè）些文化资源为人们（men）做出实实在在的贡献，将这些文（wén）化资源融入人们的现实生活中。

  通过文化创意（yì），为观众（zhòng）搭建与文化交流的（de）桥（qiáo）梁，提（tí）供文化盛宴，是一种很好的表现形（xíng）式。让（ràng）人们通过故宫文化创意直接接触文化，这（zhè）是故（gù）宫发展文化创意的出（chū）发（fā）点和归（guī）宿

  如何（hé）让（ràng）人（rén）们（men）更方便地接触故宫文化（huà）？单霁（jì）翔认为，文物应该活在人们现在的生活中，所以文化产品必须具有创造性。近年来，故宫本（běn）着“植根传统文化，与人民生活密切相关（guān）”的原则，制（zhì）作了许多大众（zhòng）可以享受的（de）产品（pǐn），并将传（chuán）统文化与现代生活相结合。例如（rú），故宫（gōng）玩偶系列因为其趣味性而受到（dào）年轻观众（zhòng）的欢迎。手机壳、电脑包、鼠标（biāo）垫（diàn）、u盘等。因为它们的实用性而继续畅销。