故宫文创因宫廷系列化妆品（pǐn）再（zài）次走红，故（gù）宫文（wén）创粉希望（wàng）在（zài）故宫文创淘宝店(以下简称（chēng）故（gù）宫淘宝)留言（yán），复刻绝（jué）版（bǎn）物品。了解故（gù）宫文创的销售额和热度，从周边产品（pǐn），到（dào）“萌（méng）雍正”的印章、服饰、生活用（yòng）品、化妆品等文化衍生产品，销售火爆，不要想“故（gù）宫（gōng）文创（chuàng）”的成功之路，那么下面一（yī）起了解（jiě）下浅析故宫文创的文化创（chuàng）意吧!

   根（gēn）植于（yú）文化的设计理（lǐ）念，“带故宫（gōng）回家”的设计理念。“带回故宫文化（huà）”是故宫文化（huà）产（chǎn）品开发的出发点，但故宫博物院文化创（chuàng）意产品的研（yán）发理念和落地点希（xī）望人们通（tōng）过故（gù）宫文化创意产（chǎn）品直接接触文（wén）化、感受文化、学（xué）习文化、通过文化（huà）诱发思维、通（tōng）过（guò）思维升（shēng）华精神（shén）。

    传统文（wén）化因素的（de）提取

    故宫作为“中（zhōng）国风（fēng）”的（de）代表，能挖掘的中国元素数不胜（shèng）数。故宫文创从细节（jiē）进行（háng）设计，将传统文（wén）化元素嵌入时（shí）尚新潮（cháo）的现代（dài）工艺品中，与时尚完美结合，通过文化产品这个载体实现（xiàn）了“把故宫带回家”的（de）服务（wù）理念。让（ràng）更（gèng）多人（rén）通过（guò）文（wén）化产品了解和喜欢故宫文化、中国传统（tǒng）文化。

    宫廷元素

    故宫文创产品多结合宫廷因素，如q版干隆勋章;选（xuǎn）自紫禁元（yuán）宵勋章、故宫博物（wù）院收藏品紫檀博古图顶箱箱的（de）图案原型为牌匾的三宫六院冰箱（xiāng）贴（tiē）等。故宫文创（chuàng）曾经成功地将这些远离普（pǔ）通老百姓生活的东西融入（rù）到（dào）人文创中，既有趣又（yòu）富有格调。

    书法（fǎ）画

    故（gù）宫（gōng）博物（wù）院收藏的许多书法绘画也成为（wéi）文创产品（pǐn）的（de）设计（jì）要素，从台（tái）北故（gù）宫的《朕知道了》纸带，到北京（jīng）故宫的雍（yōng）正帝（dì）PS版、VR版的（de）《清宫美人图》，再到现（xiàn）在以千（qiān）里江山（shān）图的局（jú）部（bù）小景（jǐng）为（wéi）图案的各种文创。故（gù）宫文（wén）创产品将隐藏在深宫的（de）书法画作品生（shēng）动地展现在大（dà）众面前，成功地进入了普通百姓（xìng）的家中（zhōng）。

    古代楼盘

    故宫销（xiāo）售的“清风徐来”系列饰（shì）品（pǐn）的设计元素来自干隆花（huā）园内亭台楼盘一碧螺亭。碧亭造型独特，色彩（cǎi）丰（fēng）富，平（píng）面呈梅花形，上（shàng）层瞄准翡翠绿的（de）琉璃瓦，下层（céng）在孔（kǒng）雀石蓝的琉璃瓦上，下层被紫晶（jīng）色的琉璃（lí）瓦切（qiē）边，腰间系着蓝（lán）底白的冰梅（méi）宝顶，极为罕见清风（fēng）徐来系列饰品的主要颜色取自碧螺亭（tíng）的孔雀蓝跟腱（jiàn）。除配件外，故宫的淘（táo）宝（bǎo）是很（hěn）受欢迎的《故宫·小确幸》笔记本（běn）电脑，封面和内页的插图均选自故宫楼盘。

    丰富（fù）的产品形态

    文具制品

    故宫（gōng）文创（chuàng）产品中花（huā）样繁多（duō）的胶带具有吸引力（lì），各（gè）种（zhǒng）故宫元素的（de）使用使（shǐ）得胶（jiāo）带在保留传（chuán）统功（gōng）能的同时也具有装饰功能，但使（shǐ）用（yòng）场景（jǐng）的开拓提高了故宫胶带（dài）的审美价值。这与日（rì）本（běn）的“酷日本”战（zhàn）略相协调，现代地（dì）表现（xiàn）了传统之美，使这些要素常态化，并扎（zhā）根于生活中。磁带的成功也带动了文具产品（pǐn）的发展（zhǎn）。蓝缎（duàn）平金绣云鹤由（yóu）导师（shī）边裕袍上的飞鹤（hè）和祥云设计（jì）的白鹤紫宵便签、印有历代皇帝指（zhǐ）示的（de）笔袋、瓷器和（hé）服饰上纹的笔筒、被（bèi）选为千里江山图的镇纸等。生活（huó）用品

    除文具（jù）产（chǎn）品外，故宫文创的（de）生活（huó）用品也广（guǎng）泛涉（shè）猎。以北极图、千里（lǐ）江山图为（wéi）表面的（de）手（shǒu）表;如意（yì）为主要形状的钥匙圈（quān）;以（yǐ）宫廷御猫为原型的摆设、手机（jī）架（jià）;干宝箱套装版等各色印鉴;故（gù）宫日历之类的。其中故宫日历的“定（dìng）制”形式在礼品市场上有很（hěn）强（qiáng）的竞争力和发（fā）展空（kōng）间。不仅如此，随着时间的推移，故宫日历在市场规律的作用下（xià），收藏价值越来越凸显。

    化妆品

    故宫文（wén）创（chuàng）和化妆品的组合更是惊人。故宫文创化妆品（pǐn）的设计打破（pò）了一（yī）直以来停留在产品装饰上的设计模式，充分利用了故宫的文化因（yīn）素。口（kǒu）红的颜色取自故宫博（bó）物（wù）馆藏（cáng）品的颜色。例如郎窑红、清（qīng）.康熙（xī）的郎（láng）窑红釉观音（yīn）尊;豆沙红、清（qīng）康（kāng）熙（xī）上色的（de）豇（jiāng）豆红（hóng）釉（yòu）菊瓣（bàn）瓶。

    新（xīn）媒体品牌整合营销策略

    在“互联网”时代（dài），传播中国（guó）优（yōu）秀传统文化的媒体更加丰（fēng）富了（le）。故宫（gōng）文创的成（chéng）功，不仅离不开优（yōu）秀（xiù）的创意（yì）、设计成果，也离不（bú）开新（xīn）媒体品牌整合营的（de）形式功勋

    微（wēi）博

    微博作为一种（zhǒng）新的信息传（chuán）播手段，传播速度快，用户基数（shù）庞大，深受青年和以下（xià）人（rén）群的欢迎。这条微博不仅（jǐn）具（jù）有新颖有趣的（de）文（wén）案（àn）、幽默的（de）语言风格，还结合现代流行网络元（yuán）素（sù）、电影元素（sù）、表（biǎo）情元素等方式，吸引阅读，扩大产（chǎn）品的推广影响力（lì）。经常与（yǔ）用户（hù）密切交流，牢牢抓住（zhù）推特（tè）粉丝，维护粉丝用（yòng）户的忠诚度。这是（shì）品牌宣传的有（yǒu）效（xiào）方（fāng）法（fǎ）。

    微信(微信)

    微（wēi）信（xìn）公（gōng）众号也是（shì）不可忽视的传（chuán）播途径（jìng）。故宫商（shāng）城作为故宫文创推进的主力军，刊登了许多以展示的文化（huà）财产（chǎn）为主题的文章。文章的语言风格和@故宫淘宝一（yī）样，以幽默（mò）为主。文章通过介（jiè）绍展示（shì）的（de）文化财产（chǎn）相关知识和故事以（yǐ）新产（chǎn）品（pǐn）为基础，另外，根据（jù）展示时间采（cǎi）用爆炸（zhà）性的（de）印（yìn）章和网（wǎng）络用语等编辑文章。例（lì）如在2018年9月1日（rì）推送的《古代皇帝如（rú）何学（xué）习》一文中，使用了热门电视剧《《延禧攻略》》的印章（zhāng），提（tí）高了（le）文章的趣味性和共（gòng）感性。

    跨界合作

    故宫博（bó）物院和网络游戏跨界合（hé）作，联合推出（chū）游戏《绘真·妙笔千山》，是故宫文创产品（pǐn）新媒体品牌整合（hé）营销的又（yòu）一新尝试。纪录片《皇（huáng）帝的一（yī）天》、《故宫（gōng）·100》综艺节目《国家（jiā）宝藏》和动（dòng）漫共同腾讯（xùn）制作的《上新了（le）·故（gù）宫（gōng）》等跨界产品，通过这些营销战略创造（zào）了（le）更多（duō）故宫（gōng）的品牌文（wén）创（chuàng）故宫文创的成功足以证明将文化资（zī）源真正融入人（rén）们生活的正（zhèng）确性和可行性。

    以（yǐ）上介（jiè）绍（shào）的就是浅析故宫文创的文化创意，博物馆涵盖了中华（huá）民（mín）族几千年的历史，藏书（shū）内容丰（fēng）富，传承着民族精（jīng）神。其文化衍生产品（pǐn）的研发借鉴“故宫文创”的经验，以公（gōng）共需求为导向，以文化（huà）创造为核心，以“网络”新媒（méi）体（tǐ）营销为手段（duàn），以（yǐ）博物馆深藏（cáng）的文（wén）物和中华传统文化，以（yǐ）文化创意产（chǎn）品的形式（shì）走出深宫，走向世界。