还（hái）记得（dé）故宫文创口（kǒu）红吗？精美的包装外壳，优雅的名字，颜色来（lái）自（zì）故宫（gōng）文物的色（sè）号，传统（tǒng）文化与（yǔ）现代科技的结合，故宫口红（hóng）真的是一炮而（ér）红（hóng），朋友们也在疯狂转发（fā），期待与赞美并存。故宫文创口红不（bú）是（shì）早期文化创意产品，但（dàn）在小编看（kàn）来，它是文化（huà）创意产业的（de）分水岭。继故宫口红（hóng）之后，越来（lái）越多的人开始关注文化创意产业。曾经规（guī）模（mó）不大的文化创（chuàng）意（yì）产业（yè）开始（shǐ）逐渐走红，越来（lái）越多的人开始接受和喜（xǐ）欢故宫文创创意产业。

  故宫文创为热词，类似口红的产品也（yě）相继推出。传统文化以全新的（de）、创造性的方式再（zài）次进入（rù）大众（zhòng）视野，同时也促进了（le）古（gǔ）代文（wén）化的繁荣。那么大家谈论的“文创”到（dào）底是什么呢？文（wén）创顾（gù）名思义，是一个文化创意。它是文化的基（jī）础，这很重要，但（dàn）更重（chóng）要的是创造力。让传（chuán）统（tǒng）文化活起（qǐ）来，让新思想（xiǎng）活起来（lái），就是文化创（chuàng）造。

  文（wén）创产品的定义是什么？属于（yú）以（yǐ）下三类才是“正宗（zōng）”。指源于某一（yī）文化主题的（de）创作内容，以文字、图（tú）片或图（tú）像（xiàng）的形式表现出来。各种创作（zuò）题材的文化概念都属于这一（yī）类。比如故（gù）宫是（shì）历史题材文化，迪士尼是游乐题材文（wén）化。第二类是产品类，是指将具（jù）有一定文化主题的创意产品附着（zhe）在（zài）一（yī）定的物理（lǐ）载（zǎi）体上，以个（gè）性（xìng）化产品的形式表（biǎo）现出来。各种文化和（hé）创意产（chǎn）品（pǐn）都属（shǔ）于这一（yī）类，例如（rú）故宫和迪士尼围（wéi）绕各自的文化主题开发的衍生品。第（dì）三类是组合类。它指的是内容（róng）和产（chǎn）品相结合，形成一（yī）个场景（jǐng）。例（lì）如（rú），故宫（gōng）将独特的（de）历史主（zhǔ）题文化（huà）与各种衍生品相（xiàng）结合，这一点在博物馆（guǎn）的场景中得到了展示。也可以在虚拟场景中（zhōng）展示（shì），比如（rú）扫（sǎo）描二维码后的故宫博物馆在线场景展示。

  不是所有的（de）文化（huà）创作都叫“文化创作”，但也（yě）有一种“假文化创作”和“假文化创作”需要注意！“伪（wěi）文化创作（zuò）”是打着某种（zhǒng）主题（tí）文化的旗号，披着文化创（chuàng）作的外衣（yī），但缺乏独特创意（yì）的一种（zhǒng）内容和产品。只要（yào）牢记在心，就要（yào）用“文（wén）化”和“创意”两（liǎng）个标准来衡量，缺（quē）一不可。否则都是（shì）“伪（wěi）文学创（chuàng）作”。

  “伪文化创作”是指（zhǐ）窃取或复（fù）制已有（yǒu）的文化内容内核和（hé）产品创作主题（tí），以类似或近似（sì）的形式表现出来。通常由于缺乏系统的思想积累，其所代表的（de）文化内容不完（wán）整（zhěng）或逻辑混乱（luàn）。同样，由于没有对原工艺进（jìn）行（háng）细化（huà），产品形态粗糙（cāo）或（huò）创意表达乏力。只要关（guān）注那些文化内容（róng）牵强、表现（xiàn）形式粗糙的所谓文化（huà）创造，就可以（yǐ）初步断定（dìng）它们是“虚（xū）假的（de）文化创（chuàng）造（zào）”。文化有很多（duō），但是很难提出好的想法。文创三要素（sù）：感（gǎn）情、意（yì）图（tú）和生活美学缺一不可。让（ràng）我们一起努力创造一个美好（hǎo）的故宫文创环境。